Marken-Archetypen: Welchen Charakter hat deine Marke?

Warum wir Marken wie Menschen behandeln

Hast du dich jemals gefragt, warum Apple-Fans sich oft als Teil einer „kreativen Avantgarde“ fühlen oder warum wir bei Volvo sofort an Sicherheit denken? Das ist kein Zufall, sondern kluge Markenstrategie basierend auf Archetypen.

Was sind Marken-Archetypen?

Archetypen sind universelle Charakterbilder, die tief in unserem kollektiven Unterbewusstsein verankert sind. In der Markenentwicklung helfen sie uns, einer Marke eine menschliche Seele und eine konsistente Stimme zu geben.

Die 12 klassischen Archetypen

Jede starke Marke lässt sich einem dieser 12 Typen zuordnen (oder einer Mischung daraus):

• Der Schöpfer (Creator): Innovativ, kreativ, visionär. Will Dinge erschaffen, die von Dauer sind (z.B. Apple, LEGO, Adobe).
• Der Held (Hero): Mutig, leistungsstark, verbessert die Welt durch Tatkraft (z.B. Nike, FedEx).
• Der Rebell (Outlaw): Regelbrechend, freiheitsliebend, disruptiv (z.B. Harley-Davidson).
• Der Magier (Magician): Macht Unmögliches wahr, transformativ (z.B. Disney, Tesla).
• Der Entdecker (Explorer): Abenteuerlustig, unabhängig, sucht Freiheit (z.B. Patagonia).
• Der Unschuldige (Innocent): Optimistisch, pur, ehrlich (z.B. Dove).
• Der Weise (Sage): Wissensorientiert, beratend, suchend nach Wahrheit (z.B. Google).
• Der Herrscher (Ruler): Kontrollierend, exzellent, führend (z.B. Mercedes-Benz).
• Der Beschützer (Caregiver): Fürsorglich, altruistisch, helfend (z.B. Volvo, WWF).
• Der Jedermann (Everyman): Bodenständig, dazugehörend, ehrlich (z.B. IKEA).
• Der Liebende (Lover): Leidenschaftlich, ästhetisch, verbindend (z.B. Chanel).
• Der Narr (Jester): Humorvoll, spielerisch, lebt im Moment (z.B. M&Ms, Mailchimp).

Warum dein Archetyp dein wichtigster Kompass ist

Wenn du deinen Archetypen kennst, wird Kommunikation einfach. Du weißt exakt, wie du auf Social Media schreibst, wie deine Bilder aussehen müssen und welche Kunden du anziehst. Ohne Archetyp bleibt dein Branding oft „gesichtslos“.

Welcher Charakter steckt in deinem Unternehmen? Lass es uns gemeinsam in einem Branding Workshop herausfinden.